Die Klickrate
Wie hoch ist die Klickrate der Kampagne Search – Klicks geteilt durch Impressionen – in Prozent, gerundet auf zwei Dezimalstellen?
Formel: =ROUND(C2/B2*100,2) → 4
Praktische Excel-Übungen
Excel für das Marketing
Üben Sie Excel im Marketing: ROI, CTR und ROAS aus einer Kampagnentabelle, IFERROR bei Nullwerten und geprüfte Lösungen.
Marketing-Tabellen machen aus Exporten Kennzahlen: Klickrate, Return on Investment, Kosten pro Lead, Return on Ad Spend. Die Rechnung ist einfach. Der Haken: Die Nenner sind manchmal null, weil eine pausierte Kampagne keine Impressionen hat. Bei Auswahlverfahren und Gesprächen im Marketing sieht man deshalb gern, dass die Kennzahl korrekt berechnet und der Nullfall ohne hässlichen Fehler behandelt wird.
Die Tabelle zeigt vier Kampagnen mit Impressionen, Klicks, Ausgaben und Umsatz, darunter eine E-Mail-Zeile mit null Impressionen. Ihre Aufgabe ist der prozentuale ROI der Social-Kampagne, definiert als Umsatz minus Ausgaben geteilt durch Ausgaben, verpackt in IFERROR, damit bei null Ausgaben 0 statt eines Fehlers erscheint. Die erklärten Lösungen ergänzen die Klickrate für Search, die E-Mail-Rate mit sicherem Rückfallwert und den gesamten Return on Ad Spend über alle Kampagnen.
Einigen Sie sich vor dem Kanalvergleich auf Definitionen und Zeitraum. Ein Verhältnis der Summen ist nicht der Durchschnitt der Verhältnisse, und der Unterschied zählt. Lassen Sie den Rohexport unberührt und beschriften Sie die Annahmen neben dem Ergebnis. Müssen Kampagnen nach Kanal oder Monat gruppiert werden, behandelt die Seite für den Vertrieb bedingte Summen, und die Seite zur Datenanalyse die Zuordnung zu Referenztabellen.
Ihre Aufgabe
Berechnen Sie in F2 den prozentualen ROI der Kampagne Social (Umsatz minus Ausgaben, geteilt durch Ausgaben, mal 100), gerundet auf eine Dezimalstelle, und zeigen Sie 0, wenn die Berechnung fehlschlägt.
| A | B | C | D | E | F | |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | Campaign | Impressions | Clicks | Spend | Revenue | |
| 2 | Search | 12000 | 480 | 900 | 2700 | |
| 3 | Social | 20000 | 300 | 700 | 1050 | |
| 4 | 0 | 0 | 150 | 0 | ||
| 5 | Display | 30000 | 150 | 600 | 450 | |
| 6 |
Noch nicht gelöst.
Lösung: =IFERROR(ROUND((E3-D3)/D3*100,1),0)
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Erklärte Lösungen
Versuchen Sie zuerst die Aufgabe und vergleichen Sie danach Formel und Ergebnis.
Eine Zeile ohne Impressionen behandeln
Berechnen Sie die Klickrate von Email als Klicks geteilt durch Impressionen und geben Sie 0 zurück, wenn das Ergebnis ein Fehler ist.
Formel: =IFERROR(C4/B4,0) → 0
Gesamter Return on Ad Spend
Wie hoch ist der Gesamtumsatz geteilt durch die Gesamtausgaben, gerundet auf zwei Dezimalstellen?
Formel: =ROUND(SUM(E2:E5)/SUM(D2:D5),2) → 1.79
Häufige Fragen
Warum IFERROR bei einer Kennzahl?
Eine Division durch null liefert den Fehler #DIV/0!. Mit IFERROR zeigen Sie einen Ersatzwert an – achten Sie aber darauf, dass er der ehrliche Wert ist und keinen anderen Fehler verdeckt.
Ist eine Gesamtkennzahl dasselbe wie der Durchschnitt der Kennzahlen?
Nein. Teilen Sie für das ganze Portfolio den Gesamtumsatz durch die Gesamtausgaben; der Durchschnitt der Kampagnenwerte gewichtet kleine Kampagnen zu stark.
Auf welche Definitionen sollte ich mich zuerst einigen?
Welche Conversions zählen, welcher Zeitraum gilt und ob die Ausgaben Gebühren enthalten. Nennen Sie sie neben dem Ergebnis.
Kann die Zeile ohne Impressionen etwas anderes bedeuten?
Ja, vielleicht ist die Kampagne pausiert oder es fehlen Daten. Klären Sie das, bevor Sie eine Rate von null berichten.